Un estudio elaborado de forma conjunta por el mercado digital G2A.com y la firma de análisis de mercado Newzoo reveló que el 73 % de los jugadores en PC y consolas consideran que los nuevos lanzamientos de videojuegos llegan al mercado con precios excesivos, optando de forma activa por aplazar su compra hasta la llegada de rebajas o reducciones de tarifa.
El informe, titulado Game purchasing behavior in an era of choice, recoge las respuestas de 6,166 usuarios de entre 18 y 55 años en mercados como Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Brasil, Polonia y Arabia Saudí, analizando la evolución del comportamiento del consumidor ante las dinámicas actuales de precios.
Umbrales de descuento y ventanas de venta extendidas
Los datos recopilados señalan que los usuarios aguardan reducciones situadas entre el 29 % y el 45 % para considerar que un juego alcanza un coste razonable. No obstante, el informe advierte que descuentos superiores al 70 % generan desconfianza en el público sobre la calidad o vigencia del producto.
«Los jugadores actuales toman decisiones de compra cada vez más deliberadas. No buscan simplemente precios más bajos, sino que evalúan cuándo, dónde y cómo comprar».
Asimismo, el 58 % de las transacciones de videojuegos se efectúan transcurrido más de un mes desde el estreno, acumulando el 36 % del total de las ventas pasado el medio año de presencia en el mercado.
Impacto de las suscripciones y diversificación de plataformas
El documento refleja un gasto medio anual de 368 dólares por usuario en software, contenido descargable y suscripciones. Si bien un 44 % de los suscriptores redujo la adquisición directa de juegos individuales, un 54 % afirma haber incrementado su gasto global dentro del ecosistema digital.
En cuanto a las vías de adquisición, el estudio destaca el peso de las tiendas alternativas y revendedores autorizados, opciones utilizadas por el 24 % y el 16 % de los usuarios respectivamente, para acceder a catálogos específicos o precios competitivos fuera de los comercios oficiales.
