En un comunicado oficial a través de su blog, Google ha confirmado el despliegue de un nuevo formato de publicidad de YouTube para Smart TVs y dispositivos conectados (como Chromecast o Apple TV), con anuncios de 30 segundos que no se podrán omitir. YouTube ha decidido que la experiencia de su plataforma en Smart TV sea básicamente idéntica a la de la televisión convencional.
Hasta ahora, los anuncios largos solían ofrecer la opción de «Saltar» tras los primeros cinco segundos. Con este cambio, los usuarios que no dispongan de una suscripción YouTube Premium se verán obligados a visualizar el spot completo de medio minuto antes de acceder al vídeo deseado.
Según Google, esta decisión responde a un cambio en el comportamiento del usuario en televisores, donde se consume contenido de forma más «relajada» y prolongada, lo que permite a los anunciantes maximizar su impacto mediante narrativas más extensas.
Esta estrategia revela el modelo de negocio dual que sostiene a la plataforma: por un lado, vende la atención del usuario a las agencias de publicidad; por otro, convierte esa misma publicidad en un incentivo para que el usuario pague por eliminarla. Al hacer la experiencia gratuita cada vez más restrictiva y similar a la televisión de pago tradicional, YouTube presiona hacia su servicio Premium, cuya principal ventaja es, precisamente, el ahorro de tiempo y la eliminación de interrupciones.