Tras el histórico relevo de liderazgo del pasado mes de febrero, en el cual Asha Sharma asumió el cargo de nueva CEO de Xbox en sustitución de Phil Spencer, la marca ha iniciado una agresiva reestructuración y cambios de su identidad y modelo de negocio. Durante la conferencia Digital Dragons 2026, Guy Richards, director de ID@Xbox, ha confirmado que la compañía experimentará más transformaciones en los próximos dos años que en los 25 años que componen toda su trayectoria en la industria.
Bajo el mandato de Sharma, la multinacional ha ejecutado la reformulación estética de la marca hacia las siglas en mayúsculas XBOX, el rediseño de la interfaz clásica de las consolas, el regreso del esperado evento presencial Xbox FanFest y una profunda revisión de sus servicios. Estas medidas vienen acompañadas de una reestructuración a la baja en los precios de Xbox Game Pass y la expansión de su catálogo hacia un modelo multiplataforma en sistemas de la competencia.
La consigna de la nueva era de XBOX es «estar donde los jugadores están», adaptándose de forma flexible a los cambiantes hábitos de consumo en lugar de obligar al público a encadenarse a un único dispositivo físico. Asha Sharma ha insistido en que la división continuará ajustando su hoja de ruta en los meses venideros para recuperar el «espíritu rebelde» que dio origen a la marca en el año 2001.