Matt Booty, presidente de Xbox Game Content and Studios, confirmó en entrevista con The New York Times que Microsoft ha abandonado la competencia directa con otras consolas.
“Nuestro mayor rival ya no es otra consola… competimos cada vez más con TikTok, con las películas, con todo lo que ocupa el tiempo libre de la gente”, declaró. La frase resume el nuevo enfoque de Xbox, el de dejar de pelear por exclusividades y empezar a estar donde están los jugadores.
La declaración coincide con el anuncio de que Halo será multiplataforma “de ahora en adelante”, incluyendo su llegada a PlayStation 5. Booty explicó que los jugadores ya no están emocionalmente atados a una sola máquina, y que el objetivo de Xbox es adaptarse a ese cambio. “Queremos encontrarnos con la gente donde esté”, insistió.
Este giro estratégico se da en medio de una presión interna por aumentar la rentabilidad. Según Bloomberg, Microsoft ha exigido a la división Xbox márgenes de ganancia por encima del promedio de la industria, lo que ha derivado en despidos masivos, cancelaciones de proyectos y aumentos de precio en Game Pass y consolas.
Xbox ya no se define por la consola que vende, sino por el contenido que distribuye. Su competencia no es Sony ni Nintendo. Es el tiempo libre de los jugadores.