Microsoft presentó esta mañana un nuevo comercial para promocionar la marca Xbox y todo su ecosistema. El anuncio no tardó en volverse viral gracias a su estilo creativo y nostálgico, similar a las campañas publicitarias que la marca lanzaba hace años. Pero lo que más llamó la atención fue su inesperado protagonista: una rata que se transforma en humano al jugar videojuegos.
Como era de esperarse, esta peculiar elección provocó una oleada de reacciones en redes sociales. La comunidad gamer no perdió el tiempo y comenzó a llenar internet con bromas, memes y comentarios irónicos, muchos de ellos haciendo referencia al conocido término “niño rata”. Algunos fanáticos incluso bromeaban diciendo que se sintieron insultados por cómo fueron representados.
El comercial se titula Wake Up y sigue la historia de Horatio, una rata que «reconecta con su humanidad a través de los videojuegos». Lo vemos vivir una jornada cualquiera: ir al trabajo, lidiar con la rutina en la oficina y almorzar frente a su escritorio. Todo en un tono gris, monótono y opresivo.
Sin embargo, ese ambiente apagado cambia cuando Horatio regresa a casa y enciende su consola. Al comenzar a jugar en su pantalla Samsung OLED, poco a poco se transforma en humano mientras se sumerge en el universo Xbox. A través de esa experiencia, la campaña también promueve el servicio Game Pass y su integración directa con televisores Samsung.
Detrás del comercial están los reconocidos cineastas David Fincher y Romain Chassain, quienes lograron captar la atención de miles de jugadores con una propuesta que no deja a nadie indiferente. Poco después de su estreno, las redes sociales se inundaron de opiniones.
“Me hizo recordar los anuncios del Xbox 360. Extrañaba este tipo de campañas”.
“Es oscuro, raro y espectacular. Estoy completamente a favor”.
Muchos bromearon con la idea de que Xbox “llamó ratas a sus propios usuarios”. El término “niño rata”, famoso en la cultura gamer para referirse de forma burlona a ciertos tipos de jugadores, fue mencionado una y otra vez entre las reacciones.
New XBOX add sparks controversy around the internet 😱👀
Some people believe that is disrespectful to gamers.
Some say «They should’ve used horses instead» 😂
PS:
«The Rat race» concept has been around for decades. pic.twitter.com/9JXmaDz3iM— Demoflow Gaming (ChikoCash) (@chikocash) April 10, 2025
entonces se dieron cuenta que ya no eran niños rata, sino hombres rata https://t.co/ypOWghOax6 pic.twitter.com/visjIAFzTf
— morella ⛈️ (@_lukerp) April 10, 2025