Microsoft ha anunciado que Xbox introducirá anuncios personalizados en su plataforma a partir de 2025, una novedad que permitirá a los usuarios decidir si prefieren publicidad adaptada a sus intereses.
Al elegir la opción «Sí, estoy dentro», los jugadores recibirán anuncios basados en su actividad, como los juegos que compran o juegan, para descubrir títulos y contenido descargable relevante. Esta iniciativa, presentada el 20 de agosto de 2025, busca mejorar la experiencia en Xbox Series X/S, Xbox One y PC, según informó Microsoft en su blog oficial.
Si los usuarios seleccionan «No, gracias», seguirán viendo anuncios, pero estos no estarán personalizados y podrían ser menos relevantes. Microsoft asegura que no recopilará datos adicionales para esta función, utilizando únicamente la información ya generada por la interacción con sus servicios, como compras o tiempo de juego. La medida ha generado reacciones mixtas en redes sociales, donde algunos jugadores valoran la personalización, mientras otros critican la presencia de anuncios en una plataforma de pago.
La implementación de anuncios personalizados forma parte de la estrategia «Xbox Everywhere», que busca integrar la experiencia de juego en múltiples dispositivos, desde consolas hasta Smart TVs y móviles. En 2024, Microsoft ya había explorado publicidad en el dashboard de Xbox, incluyendo anuncios en la Xbox 360, lo que generó críticas por su carácter intrusivo. Esta vez, la compañía promete un enfoque más discreto, con anuncios que no interrumpan la jugabilidad, como banners en menús o recomendaciones en la tienda digital.
La personalización se gestionará a través de Activision Blizzard Media, que asumirá las ventas publicitarias de Xbox en 2025. Este cambio busca simplificar las campañas para marcas, ofreciendo entornos seguros y títulos populares como Call of Duty. Aunque los detalles sobre el impacto en juegos gratuitos o de pago aún no están claros, Microsoft enfatiza que los anuncios estarán diseñados para integrarse de manera natural, evitando molestias a los jugadores.
BREAKING: Xbox are rolling out personal ads to your Xbox
If you choose ‘YES I’m in’
• Ads will be tailored
• Discover Games and DLC just for youIf you choose ‘No thanks’
• Ads won’t be tailored
• You will still see ads, but they may be less relevant.Here’s how Xbox… pic.twitter.com/Z3KtZ3vBdX
— VGT Gaming News (@GAMERNEWSonX) August 21, 2025
La comunidad espera más información en el evento Xbox Developer Direct de enero de 2026, donde se podrían aclarar los alcances de esta función. Mientras tanto, los usuarios pueden gestionar sus preferencias de anuncios en la configuración de su cuenta Xbox.