Apenas unas semanas después de que Asha Sharma tomara las riendas de Microsoft Gaming como nueva CEO, la compañía parece estar ejecutando una limpieza silenciosa de su estrategia de marketing más divisiva. La campaña «This is an Xbox», que buscaba posicionar a la marca como una plataforma omnipresente en televisores, móviles y PCs más que como una consola física, ha comenzado a desaparecer de los canales oficiales de Xbox Wire.
Varios usuarios y medios han reportado que el post original que lanzaba esta iniciativa ahora redirige a un error 404. Esta «eliminación» forzosa de la campaña coincide con el reporte de que la estrategia —atribuida a la anterior líder Sarah Bond— habría causado fricciones internas entre los empleados que sentían que se estaba abandonando la identidad de la consola. La salida de Phil Spencer y Bond parece haber abierto la puerta a una filosofía de «retorno a las raíces», denominada por Sharma como el «Renacer de Xbox».
Este giro estratégico quedó sellado hoy mismo en la GDC 2026, donde Jason Ronald presentó Project Helix, la próxima consola de Microsoft que, aunque híbrida con PC, vuelve a poner el hardware físico en el centro del ecosistema.
Con la retirada de «This is an Xbox», Microsoft parece enviar un mensaje claro a su base de fans más fieles.