Rockstar Games ha obtenido la aprobación inicial de la ciudad de Miami Beach para ejecutar una campaña publicitaria de $4 millones de dólares destinada a transformar zonas emblemáticas de la localidad en escenarios reales de Vice City para promocionar Grand Theft Auto VI.
La decisión administrativa se concretó el pasado 10 de septiembre tras una ajustada votación de cuatro votos a favor contra tres en el concejo municipal, abriendo la vía para desplegar la mayor estrategia de mercadeo de campo en la historia de la distribuidora Take-Two Interactive.
El plan contempla la instalación de propaganda temática en sombrillas y sillas de playa a lo largo del litoral costero, así como un gran letrero luminoso con la leyenda «Welcome back to Vice City» sobre el techo del Kaseya Center, recinto de los Miami Heat en la NBA. Esta campaña masiva sigue al anuncio de apertura de reservas realizado en junio y al vistazo extendido presentado a finales de agosto, superando la escala de las icónicas lonas publicitarias desplegadas en Los Ángeles antes del debut de GTA V.
A pesar de la aprobación financiera, la iniciativa ha generado una fuerte división política entre las autoridades de la región. El comisionado David Suarez proyectó secuencias del videojuego durante la sesión del concejo para argumentar su rechazo total al acuerdo comercial:
«Ciertamente no quiero ver nuestra marca asociada con este videojuego, no creo que valga ninguna cantidad de dinero. Creo que es la imagen equivocada para Miami Beach».
A la oposición municipal se sumó Rosie Cordero-Stutz, alguacil del condado de Miami-Dade, quien sostuvo que la promoción de la franquicia promueve indirectamente actividades delictivas dentro de la jurisdicción.
Mientras parte del concejo busca negociar una tarifa superior por el uso del espacio público, Rockstar alista los preparativos estéticos en tonos rosa y blanco para tomar la ciudad en las semanas previas al lanzamiento.