Asha Sharma, CEO de Xbox, y Matt Booty, Director de Contenidos (CCO), han emitido un comunicado conjunto que confirma el fin de la denominación Microsoft Gaming para centrar todos sus esfuerzos bajo la identidad de Xbox. Uno de los puntos más polémicos del comunicado es la revisión de la estrategia de exclusividad. Tras años actuando prácticamente como un editor multiplataforma —llevando títulos a Nintendo y Sony—, Xbox ha confirmado que está reevaluando su enfoque sobre la exclusividad y las ventanas de lanzamiento. Esto sugiere un posible cambio donde la marca podría volver a retener ciertos contenidos para fortalecer su propio hardware y el valor de su servicio de suscripción, alejándose de la tendencia reciente de lanzamientos masivos en la competencia.
En su comunicado, los líderes admiten que la compañía se encuentra en una posición «desafiante» y que para superar este momento necesitarán actuar con una energía y una capacidad de autocrítica que «debería resultar incómoda».
A pesar de su pasado profesional en la división de inteligencia artificial de Microsoft, Asha Sharma ha subrayado que, si bien la IA siempre ha formado parte del medio y seguirá evolucionando, la industria necesita nuevos «motores de crecimiento» que no sacrifiquen la calidad. Sharma fue tajante al afirmar que las grandes historias son una creación exclusivamente humana, rechazando la implementación de sistemas que puedan diluir la esencia artística de sus estudios.
Con el regreso al nombre Xbox y una política de exclusividad en revisión, la compañía parece decidida a reclamar su espacio como plataforma líder, priorizando la identidad de marca y el talento de sus desarrolladores.