Tyler Bahl, director de marketing de Activision, aseguró que la prensa especializada juzga con más severidad a Call of Duty por su presencia constante en el mercado. La compañía llama a ese fenómeno la «Call of Duty tax» y trabaja más en mostrar el proceso de desarrollo.
La percepción mediática sobre una de las franquicias más longevas del entretenimiento digital ha generado debate en el centro de Activision. Durante una entrevista concedida a The Game Business, el director de marketing de la compañía, Tyler Bahl, analizó la cobertura que los medios tradicionales dedican a Call of Duty. Según dijo, la habitualidad de la saga en el mercado ha derivado en lo que internamente denominan el «impuesto Call of Duty» (Call of Duty tax). Ese fenómeno hace que la prensa especializada juzgue con mayor severidad sus lanzamientos anuales mientras alaba proyectos independientes.
Un esfuerzo que se da por sentado
Bahl explicó que la franquicia mantiene una presencia constante en la prensa y las redes sociales. El directivo recordó que la producción involucra a más de 4,500 empleados orientados a sostener un ecosistema masivo. Ese ecosistema supera los 100 millones de usuarios en sus modalidades gratuitas, más de 500 millones de copias vendidas en su historia y 1,000 millones de descargas en dispositivos móviles.
Las declaraciones de Tyler Bahl
«Creo que recibimos la cobertura, pero lo llamamos El ‘impuesto Call of Duty’. Cuando pensamos en las reseñas o en la recepción, hay mucho fanatismo en torno a los juegos independientes y emoción por los juegos nuevos que aparecen todos los días en Steam. Call of Duty ha estado aquí durante mucho tiempo y, con eso, a veces la gente olvida que hay muchísimo trabajo en hacer estos juegos. Hay 4,500 empleados intentando crear la mejor experiencia posible».
Un giro en la estrategia de comunicación
Ante este escenario, la estrategia de comunicación de Activision ha iniciado un giro. La compañía busca alejarse de los grandes anuncios publicitarios tradicionales y centrarse en mostrar el proceso de desarrollo mientras sucede. La iniciativa busca visibilizar el trabajo técnico de los estudios internos. También pretende reforzar la conexión con la comunidad de jugadores veteranos frente al auge de nuevas propuestas en el mercado global.