El CEO de la empresa matriz de Rockstar, Take-Two, ha discutido por qué Grand Theft Auto no presenta más colaboraciones de marcas del mundo real.
En declaraciones a GamesIndustry, Strauss Zelnick dijo que la decisión fue creativa impulsada por Rockstar, cuya exitosa franquicia es generalmente conocida por parodiar marcas y aspectos de la cultura popular en lugar de promocionarlos.
Sin embargo, en diciembre de 2020, Rockstar introdujo dos marcas de moda del mundo real, Civilist y MISBHV, en Grand Theft Auto Online como parte de The Cayo Perico Heist . Las colaboraciones permiten a los jugadores comprar ropa de ambas marcas en tiendas minoristas de Los Santos en GTA Online.
Pero el jefe de Take-Two, Zelnick, sugirió que los jugadores no deberían esperar ver una afluencia de marcas del mundo real en la serie en el corto plazo.
“El mundo de GTA es un mundo ficticio, por lo que para traer marcas de la vida real, realmente tienen que ser icónicas y tienen que encajar en ese mundo”, dijo.
“Es en gran medida una decisión creativa impulsada por el equipo de Rockstar. No es una decisión financiera. Dirigimos todos nuestros negocios aquí en un esfuerzo por involucrar y cautivar a los consumidores, y luego pensamos que la monetización se soluciona sola. No incluiríamos una marca basada únicamente en una oportunidad financiera en ninguno de nuestros títulos”.
Zelnick dijo que otras franquicias, como las series NBA y PGA de Take-Two, se prestan de manera más natural a presentar marcas e incluso publicidad directa.
“Cuando te involucras con esos juegos en el mundo real, tienes la expectativa de ver anunciantes y patrocinadores. Pero realmente no tienes esa expectativa en Grand Theft Auto, a excepción de las marcas ficticias.
“Entonces, traer una experiencia del mundo real requiere mucho pensamiento y sensibilidad para los consumidores, y creo que eso es por lo que se conoce a Rockstar Games”.
