Electronic Arts ha anunciado el lanzamiento oficial de EA Advertising, una nueva plataforma corporativa diseñada para que las marcas comerciales se integren de forma directa y en tiempo real dentro de la jugabilidad de sus títulos más exitosos, utilizando cartelería digital, vallas publicitarias y contenidos personalizados.
Según ha detallado la editora, esta infraestructura no buscará interrumpir las partidas con los tradicionales y molestos vídeos comerciales, sino que se integrará orgánicamente en el entorno. Los anunciantes podrán desplegar sus campañas en títulos de EA Sports mediante paneles publicitarios dinámicos en los estadios, marcadores interactivos y superposiciones de retransmisión patrocinadas. Además, la plataforma permitirá a las agencias diseñar «desafíos integrados», objetivos con recompensas temáticas y contenidos estéticos de marca que los usuarios podrán desbloquear mientras juegan.
Marcas como: Visa, Lowe’s, Red Bull, Xfinity y Mountain Dew ya han garantizado su participación en EA Sports FC, EA Sports College Football y otros juegos deportivos de la marca.
Para hacer posible este nivel de interacción técnica, Electronic Arts ha integrado un servidor de anuncios patentado y un nuevo kit de desarrollo de software (SDK) dentro de su motor gráfico Frostbite. Esta herramienta permitirá a los anunciantes optimizar y actualizar sus campañas en tiempo real basándose en los datos agregados de participación de los jugadores, todo ello bajo un entorno «seguro para la privacidad» de los datos de la comunidad.
David Tinson, director de experiencias de EA, ha defendido el movimiento señalando que los usuarios ya acuden diariamente a sus ecosistemas no solo para competir, sino para crear y conectar, convirtiendo los estadios virtuales en la valla perfecta para el mercado publicitario moderno.