Sony Creative Products ha iniciado una estrategia comercial para construir un imperio de personajes que compita de forma directa con gigantes de la industria como Sanrio, los creadores de Hello Kitty.
Según un informe publicado por Nikkei, la división de la corporación japonesa ha creado un equipo dedicado exclusivamente a la generación de licencias infantiles y juveniles, fijando como meta alcanzar ventas anuales de 10.000 millones de yenes (más de 60 millones de dólares) para el año 2030.
La primera gran apuesta de este proyecto es Nemu, un oso con problemas de insomnio desarrollado en colaboración con la firma Tsumupapa. La premisa del personaje, enfocado en las preocupaciones y el estrés de la sociedad moderna, ha acumulado más de un millón de seguidores y ganado una notable tracción comercial en mercados como Corea del Sur, lo que ha impulsado a Sony a confirmar el desarrollo de una serie animada y una línea global de productos licenciados.
A pesar de contar con figuras reconocidas en el sector de los videojuegos como Crash Bandicoot, Toro Inoue o Astro Bot, Sony no había logrado consolidar una mascota corporativa transversal con el alcance de consumo masivo que poseen franquicias como Hello Kitty o Mario.
Adicionalmente, Sony Creative Products complementa esta estrategia con la gestión de marcas de terceros, tras haber adquirido los derechos de la franquicia Peanuts en marzo de 2026 y mantener la administración comercial de propiedades como Pingu en territorio japonés.
Con el lanzamiento de Nemu, la compañía busca diversificar su modelo de negocio más allá del entretenimiento interactivo y establecer un catálogo permanente de propiedad intelectual.