El acuerdo de promoción exclusiva entre Sony y Take-Two Interactive para el lanzamiento de Grand Theft Auto VI impactó de forma directa en las acciones publicitarias de Microsoft. La restricción comercial impidió que Xbox difundiera el tráiler de lanzamiento de manera simultánea, obligando a la plataforma a publicar el video una semana después de su debut en las redes de PlayStation.
La campaña publicitaria previa situó al juego en el centro de la interfaz de PlayStation 5 y promovió la versión de PS5 Pro como la opción recomendada para ejecutar el título. Mientras que la versión difundida por Sony incluyó secuencias de cierre personalizadas con la temática de Vice City, el metraje subido por Microsoft finalizó con la animación institucional estándar de Xbox Series X|S, acumulando 2,5 millones de reproducciones frente a las 65 millones obtenidas por su competidor.
Las declaraciones de Matthew Ball sobre las reservas
A pesar de las limitaciones contractuales en materia de marketing, la dirección de la división de videojuegos de Microsoft respaldó el rendimiento comercial del título en sus consolas. A través de una intervención pública, el director de estrategia Matthew Ball abordó las cifras de preventa obtenidas en la plataforma.
«El título está batiendo récords para Xbox. Esperamos que se rompan aún más récords a lo largo del otoño».
Cuota de mercado y rendimiento en ventas
El ejecutivo señaló que la compañía se encuentra satisfecha con el volumen de reservas registrado en Xbox Series X|S, indicando que la proporción de compras anticipadas en sus sistemas se ajusta a la cuota habitual de la consola dentro del mercado global, estimada en torno al 23 %.