En una entrevista concedida al programa Wall Street Week de Bloomberg Television, el CEO de Take-Two Interactive, Strauss Zelnick, abordó el enfoque publicitario que la compañía empleará para el esperado Grand Theft Auto VI.
Frente a ningún tráiler mostrando jugabilidad real del juego y la incertidumbre por la falta de novedades, el ejecutivo confirmó que el marketing promocional de GTA VI no seguirá el esquema tradicional de años anteriores, sino que concentrará la revelación de tráileres y material jugable en un periodo muy cercano a la ventana de estreno.
Zelnick argumentó que la expectativa en torno al título es «la más grande jamás vista para una propiedad de entretenimiento», por lo que publicar material promocional demasiado pronto puede resultar contraproducente. La intención de Take-Two y Rockstar Games es equilibrar el entusiasmo del público con la «ansiedad de la espera», concentrando la campaña de marketing en los meses previos al lanzamiento para maximizar el impacto comercial y evitar el desgaste mediático.
Esta estrategia ha generado un escenario de cautela absoluta en toda la industria. Según varios analistas del sector, incluso los competidores están evitando fijar fechas concretas para promocionar sus propios lanzamientos y avances estelares durante la ventana de verano-otoño.
Con la confirmación de Rockstar Games de que GTA VI saldrá el 19 de noviembre, se espera que sea el estreno más masivo en la historia del videojuego.