Netflix ha nombrado a Microsoft como su socio para su servicio con publicidad, anunciaron las compañías el miércoles.
“Microsoft tiene la capacidad comprobada de satisfacer todas nuestras necesidades mientras construimos juntos una nueva oferta con publicidad.
Más importante aún, Microsoft ofreció la flexibilidad para innovar con el tiempo tanto en el lado de la tecnología como en el de las ventas, así como fuertes protecciones de privacidad para nuestros miembros”, dijo el director de operaciones de Netflix, Greg Peters, en un comunicado.
Netflix ha estado luchando por retener y agregar suscriptores. Anunció en abril que planeaba implementar un nivel con publicidad después de años de resistirse a la medida.
El codirector ejecutivo, Reed Hastings, se ha opuesto durante mucho tiempo a agregar comerciales u otras promociones a la plataforma. Pero dijo durante la conferencia telefónica de ganancias pregrabada de la compañía que “tiene mucho sentido” ofrecer a los clientes una opción más económica.
La oferta tiene un gran potencial de ganancias para Netflix, ya que funciona para registrar más usuarios.
En un esfuerzo por atraer a más suscriptores, Netflix ha aumentado su gasto en contenido, particularmente en originales. Para pagarlo, la empresa subió los precios de su servicio.
Netflix dijo que esos cambios de precios están ayudando a impulsar los ingresos, pero fueron parcialmente responsables de la pérdida de 600.000 suscriptores en Estados Unidos y Canadá durante el trimestre más reciente.
Netflix ha estado entrevistando a socios potenciales durante los últimos meses. Incluidos Google y Comcast, mientras se prepara para lanzar el nivel antes de fines de 2022.
A diferencia de Google, propietaria de YouTube, y Comcast, propietaria de Peacock de NBCUniversal, Microsoft no opera un servicio de transmisión que compita con Netflix. Peters dijo que los esfuerzos publicitarios aún están en los “primeros días”, con “mucho por trabajar”.
Netflix está programado para publicar las ganancias trimestrales el martes
Anteriormente había advertido que podría perder 2 millones de suscriptores durante el segundo trimestre. Las acciones de Netflix han caído más del 70% en lo que va del año.
Las acciones de la compañía subieron más de un 1.5% en las operaciones del miércoles por la tarde en un día que, por lo demás, fue negativo para los mercados, luego de que los datos de inflación de junio fueran más altos de lo esperado.
El nuevo negocio es una bendición para la división de publicidad de Microsoft, que aporta el 6% de los ingresos totales de la empresa de software.
El motor de búsqueda Bing, donde Microsoft obtiene ingresos al mostrar anuncios en los resultados de búsqueda, no es tan popular como Google de Alphabet, y en 2015 Microsoft salió del mercado de anuncios gráficos cuando Aol se hizo cargo de esa unidad.
