Jimmy Donaldson, más conocido como MrBeast, ya no se conforma con dominar YouTube. Su empresa, Beast Industries, está en plena expansión con el objetivo de convertirse en un conglomerado de entretenimiento global que compita directamente con Disney.
Su CEO, Jeff Housenbold, lo deja saber en una entrevista con Bloomberg: “Jimmy es nuestro Mickey Mouse. Queremos construir el próximo Walt Disney Company”.
La estrategia incluye un universo cinematográfico propio, con personajes de un planeta ficticio que protagonizarán series animadas, cómics, juguetes y hasta un parque temático. Ya existe una “biblia del mundo” escrita por su equipo creativo, y Beast Games, su show para Amazon Prime, fue renovado por dos temporadas más, a pesar de las polémicas legales y laborales que lo rodean.
Donaldson, que genera más de 1.000 millones de vistas cada 90 días, está convencido de que su alcance supera al de cualquier empresa tradicional. “No hay compañía en el mundo que pueda generar videos con más de 100 millones de vistas de forma constante”, afirma. Y con más de 430 millones de suscriptores, su canal principal tiene más audiencia que casi cualquier medio global.
Además de sus videos virales, Beast Industries factura cientos de millones con productos como Feastables (su marca de chocolates) y Lunchly (snacks), mientras prepara el lanzamiento de una plataforma de videojuegos, una serie de animación y una novela con James Patterson. Todo bajo una misma visión: convertir cada idea en una franquicia.
En la era del algoritmo digital, el nuevo imperio ya no se construye con ideas y dibujos, sino con vistas virales y velocidad. Y Jimmy Donaldson no quiere parecerse a Disney, quiere superarlo.