La industria de los videojuegos ha experimentado una transformación radical en los últimos años, y con ella, las estrategias de marketing también han tenido que adaptarse a la nueva realidad. Según Michael Douse, director de publicación de Larian Studios, el marketing tradicional ha perdido su efectividad y ha dado paso a una era de comunicación directa y transparente con los jugadores.
En una entrevista con PC Gamer, Douse afirma que los canales publicitarios tradicionales como la televisión o los anuncios en autobuses ya no son relevantes para llegar a los jugadores. «El marketing está muerto», declara de forma contundente. «Los jugadores de hoy están muy informados y saben lo que quieren. No se dejan engañar por anuncios llamativos, sino que buscan información honesta y directa de los desarrolladores».
Douse argumenta que la clave del éxito en el marketing actual reside en la autenticidad y la transparencia. Los jugadores quieren saber qué están haciendo los desarrolladores, por qué lo están haciendo y para quién están creando sus juegos. «No quieren que los engañen», enfatiza. «Quieren saber la verdad sobre el juego y sentir que son parte del proceso de creación».
Esta nueva era del marketing se refleja en la forma en que las empresas de videojuegos interactúan con sus comunidades. Las redes sociales, los foros y los canales directos de comunicación como Discord se han convertido en plataformas esenciales para construir relaciones con los jugadores y generar expectación por los nuevos lanzamientos.
Si bien todavía podemos ver algunos anuncios tradicionales en la industria, su impacto ha disminuido considerablemente. Los jugadores de hoy buscan información y experiencias auténticas, y las empresas que logren establecer una conexión genuina con su público serán las que prosperen en este nuevo panorama.