Grand Theft Auto es la saga más controvertida de la industria del videojuego. Padres preocupados, políticos indignados y periodistas sensacionalistas han demonizado la franquicia durante años. Sin embargo, lo que muchos no saben es que toda esta ‘mala publicidad’ fue orquestada a propósito.
El primer GTA ya tenía los ingredientes necesarios para ser polémico, pero de no ser por Max Clifford, un experto en marketing, la saga habría pasado desapercibida. Clifford fue el artífice de la estrategia que convirtió a GTA en un éxito, impulsar titulares amarillistas en los medios de comunicación y darle mala publicidad al juego.
BMG Interactive, el editor del juego, quería dar el salto al mundo de los videojuegos y vio en GTA una oportunidad de oro. David Jones, uno de los desarrolladores del juego, lo explicaba así: “Para ellos, esto era como lidiar con los Sex Pistols. Sabían que habría controversia y la idea era abrazarla“.
Clifford diseñó una estrategia meticulosa para generar controversia. Estudió a los políticos que reaccionarían con más intensidad, los medios que se unirían a la protesta y las historias que se publicarían. Sabía cómo funcionaba el sistema del mundo de la comunicación y lo utilizó a su favor.
Mike Dailly, otro de los desarrolladores del juego, lo resume así: “Max Clifford hizo que todo sucediera. Diseñó toda la protesta y se aseguró de que el Ministerio Público se viera involucrado”.
Los desarrolladores de GTA estaban de acuerdo con esta estrategia. No querían crear un juego para generar controversia, sino un juego divertido. Sabían que la ‘mala publicidad’ solo serviría para aumentar el interés por el juego.
La estrategia de Clifford funcionó a la perfección. GTA se convirtió en un éxito comercial y la controversia solo sirvió para aumentar su popularidad. La saga ha seguido creciendo a lo largo de los años y se ha convertido en una de las más importantes de la industria.
La historia de GTA es un ejemplo de cómo la ‘mala publicidad’ puede ser utilizada a favor.
