Electronic Arts (EA) está dispuesta a llevar la publicidad dentro de la industria a un nivel completamente nuevo. La compañía ya no quiere limitarse a colocar vallas publicitarias virtuales de manera improvisada en sus títulos actuales. Ahora, el objetivo prioritario es que sus próximos lanzamientos se diseñen pensando en la publicidad comercial desde el primer boceto de su desarrollo.
Alexander Deo, vicepresidente de publicidad y patrocinio de EA, reveló durante su intervención en el espacio The Game Business Show que el trabajo actual de la empresa consiste básicamente en adaptar de forma forzada marcas en títulos ya terminados. Para el directivo, los nuevos proyectos en camino, como el esperado juego gratuito Skate, ofrecen un lienzo en blanco ideal para concebir espacios de patrocinio de forma orgánica. Según argumenta, integrar estas herramientas directamente en el código de Frostbite permitirá a las marcas entrar y salir de los mundos virtuales mediante actualizaciones dinámicas en tiempo real, sin necesidad de lanzar parches tradicionales.
A pesar de que esta agresiva estrategia publicitaria generará debate, el ejecutivo insiste en que el objetivo es aportar valor al usuario mediante colaboraciones que se sientan auténticas dentro de la experiencia jugable. Sin embargo, la perspectiva de jugar a títulos desarrollados desde cero para albergar campañas comerciales activas ya despierta una gran polémica entre los consumidores.