A pesar de las proyecciones iniciales que apuntaban a que Grand Theft Auto VI podría convertirse en el primer videojuego en alcanzar la barrera de los $100 dólares, Take-Two Interactive fijó finalmente el precio base de su esperado título en $80 dólares. La cifra representa un incremento de $10 dólares respecto al estándar actual de $70 aplicado a las producciones de gran presupuesto dentro de la industria.
Durante la sesión de preguntas y respuestas con analistas en la presentación de su informe financiero, el director ejecutivo de Take-Two, Strauss Zelnick, defendió esta estrategia comercial argumentando que el juego ofrecerá un valor significativamente mayor en comparación con la tarifa de venta.
Zelnick llegó a afirmar literalmente que «decir que esperamos que Grand Theft Auto 6 sea una ganga increíble en lo que respecta a experiencias es quedarse muy corto, porque Rockstar Games es conocida por superar siempre las expectativas»
El directivo enfatizó que la experiencia del usuario se evalúa en la intersección entre la calidad recibida y el costo desembolsado, destacando que los costos reales de los juegos triple A en relación con la inflación han disminuido en las últimas dos décadas.
Zelnick añadió que la meta de la corporación no es maximizar los precios, citando como ejemplo de longevidad y valor agregado a GTA Online, servicio que mantiene niveles de interacción significativos a más de trece años de su lanzamiento original. Por esta razón, el ejecutivo aclaró que este ajuste de tarifa se aplica específicamente a GTA VI por el estándar de producción de Rockstar Games, mientras que otros lanzamientos de la empresa, como NBA 2K27, mantendrán el precio tradicional de $70 dólares.